Die Vorfreude auf Rockkonzerte britischer Künstler erreichte bald einen Fieberpegel. Da die Musiklokale immer größer wurden, um der gestiegenen Nachfrage gerecht zu werden, stellte die schiere Menge der schreienden Fans ein Problem dar: Die Bands selbst wurden inmitten der ganzen Aufregung übertönt. Eine großflächige Beschallung über High-Tech-PA-Systeme war noch in weiter Ferne - und so brauchten Bands wie The Who's Pete Townshend plötzlich lautere Verstärker, um ihren Angriff von der Bühne aus zu starten. Jim Marshall war der Mann, der sie liefern konnte.

"Townshend wollte ein Gehäuse mit acht 12-Zoll-Lautsprechern", erinnerte sich Jim in einem Interview mit der Zeitung The Guardian im Jahr 2012. Aber selbst diese neuere, lautere Innovation war nicht so einfach, wie sie klang. Die Prototypen waren so schwer, dass die Roadies Mühe hatten, sie in die Veranstaltungsorte hinein- und hinauszubringen.

Die Rechnung ging auf, und der daraus resultierende JTM45/100 - ein zwei Meter hohes Monster von Lautsprecherleistung - wurde der erste von dem, was heute als der definitive Marshall-Stack gilt; der Vorläufer des heutigen 100-Watt-Marshalls. Die Einführung in diese neue Offenbarung fand mit The Who selbst in einem Pub in Southall statt. "Wir waren alle völlig aus dem Häuschen", erinnert sich Marshall-Legende Jim Nairn, der wie alle anderen Anwesenden noch nie einen 100-Watt-Verstärker gehört hatte.

Mit dem Marshall-Stack war der Krieg um die Lautstärke in vollem Gange. In den 70er Jahren wurden die Stacks übereinander gestapelt, was zu gigantischen Klangwänden führte, die auf der Bühne ebenso sichtbar wie vor der Bühne hörbar waren. Der Sound dieses Jahrzehnts wurde durch diese bahnbrechende Kreation quasi bestätigt, da sich danach Bands wie Led Zeppelin und Black Sabbath jeweils Marshall zuwandten. Seitdem haben britische Bands in den USA für Furore gesorgt.