Au début de sa carrière, le guitariste qui allait devenir célèbre dans le monde entier a été exposé au son Marshall avant de se produire au club de jazz londonien Ronnie Scott's. Un groupe précédent avait utilisé le son Marshall. Un groupe précédent avait utilisé Marshall sur scène, ce qui a incité Hendrix à faire une remarque :

Jimi Marshall Hendrix est tellement impressionné qu'il demande à parler directement à l'homme "qui porte le même nom que moi", et il n'est pas difficile d'organiser une rencontre - le batteur de Hendrix avait été l'élève de Jim Marshall quelques années auparavant. Mais lorsque Mitch Mitchell emmène le guitariste rencontrer l'homme lui-même, Jim se méfie. Voilà encore un musicien qui "veut quelque chose pour rien", pensait-il. Heureusement, ses premières impressions se sont révélées fausses.

Bien qu'il ait déclaré qu'ils ressemblaient à "un tas de réfrigérateurs assemblés", Hendrix a commandé quatre doubles jeux d'amplis Marshall et les a payés au prix fort. La condition était que Jim assure le service et l'assistance partout dans le monde et remplace tout ce qui tomberait en panne. Jim n'a jamais eu à tenir cette dernière promesse - sa marchandise était irréprochable. Mais l'accord a marqué le début d'un partenariat historique.

Ces amplis seront les premiers d'une centaine que Hendrix achètera à Marshall entre 1966 et 1970. Ils ont été expédiés dans le monde entier au fur et à mesure que son étoile montait, devenant aussi essentiels à son son et à son look que sa Fender Stratocaster pour gaucher. À partir de ce moment-là, Marshall devient véritablement international. "Nous sommes devenus de grands amis", dira Jim plus tard, décrivant Hendrix comme le "plus grand ambassadeur" de la marque.